近年來在互聯(lián)網(wǎng)上掀起的“春節(jié)紅包大戰(zhàn)“，在2017年春節(jié)出現(xiàn)了新變化。支付寶和微信之間歷年的紅包攻防大戰(zhàn)，更是容易引起行業(yè)和用戶的關(guān)注。支付寶22日下午4點正式推出AR紅包。

　　這幾年，支付寶一直寄希望于在社交方面與微信抗衡，什么辦法都試過了但是收效甚微，不過這次的AR紅包確實是一次漂亮的反擊。AR紅包的出現(xiàn)遠非玩玩人情、拉拉活躍那么簡單。利用這個功能，支付寶可以實現(xiàn)一系列長遠的線下營銷場景。

　　可能是從前一陣子火遍全球的Pokemon抓精靈得到的啟示，用戶先使用“藏紅包”功能，生成紅包藏在周圍環(huán)境的某個角落，再讓其他用戶開著攝像頭，結(jié)合實景使用“找紅包”功能獲取。想著今年春節(jié)一家老小在家貓著腰找紅包也是非常溫馨有趣。

　　但是，如果你以為這次的AR紅包，是像往年一樣，僅僅在春節(jié)期間熱鬧一番，那你就太小看支付寶的野心了。事實上AR紅包將來最大的作用是，引導(dǎo)消費者前往線下消費場景，利用事先布置好的紅包，最終讓消費者在線下完成消費。

　　舉個例子：節(jié)日期間，在各個超市，由支付寶聯(lián)合超市，預(yù)先在超市內(nèi)藏好大量的小額紅包（比如，商品、海報、超市LOGO）。消費者通過在各個角落使用AR紅包，獲得小額獎金，相信會有相當一部分消費者會選擇當場用支付寶將這部分獎金消費出去。

　　強大的線下拓展

　　AR紅包天生就有其他產(chǎn)品所無法比擬的優(yōu)勢——互動性，而且是與現(xiàn)實世界的互動。Pokemon Go玩家雖然出門滿世界跑找小精靈，但眼睛依然留在屏幕上，但支付寶的紅包是要動點腦筋才能找到的。用戶在不停尋找商家所給出的紅包的同時，也在不停在與現(xiàn)實世界產(chǎn)生交互，你對一個地方越熟悉，也越容易找到紅包所藏的地點，線下商家完全可以用這一點來增加新品的曝光率，甚至舉辦一個找紅包大賽來打出名氣，再或者干脆把紅包藏死點，硬生生拉長顧客的停留時間。

　　支付寶推出的AR紅包，迫使你不得不掏出手機、平板去掃描，拿到紅包后的錢留在了支付寶，這樣你使用支付寶的頻率就大大增加，正如大家熟知的微信紅包一樣。而在地圖AR化的時代里，分享變得容易、直觀，無論是商家最在乎的精準營銷，還是很多用戶在乎的娛樂至上，都能得到很好的滿足。不過，將VR紅包與線下場景結(jié)合起來，無疑也是阿里在為“新零售”大計劃做的眾多嘗試之一。想來未來必定會出現(xiàn)越來越多有趣的新玩法。